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Regenerate

REGENERATE Enamel Science est une marque de dentifrices très haut de gamme qui permettent de régénérer l’émail. Basé sur cinq brevets, les dentifrices Regenerate ne se veulent pas seulement technologique et efficace, mais aussi glamour et féminin. Même si le dentifrice reste efficace pour les hommes la cible de Regenerate est belle les femmes de 35 ans et plus. Le lancement de la marque Regenerate marque l’entrée du groupe Unilever dans les officines, un marché à la fois plus restreint et plus haut de gamme.

Histoire de Regenerate

Unilever cherche depuis 2014 à créer de nouveaux canaux plus premium regroupé dans une entité baptisée Unilever Prestige. La marque Regenerate est l’une des marque témoignant de cette stratégie. Regenerate se veut, en effet, très haut de gamme avec un prix pour le dentifrice (75 ml) atteignant plus de 12 euros. Regenerate est disponible en France dès le mois de septembre 2014 en avant première dans un temple de la tendance qui est le magasin Colette. Tandis que le dentifrice est disponible depuis juin dans des magasins de luxes, Selfridges et Boots, en Grande-Bretagne. Il faudra attendre le mois de novembre 2014 pour que Regenerate devienne disponible à tous, seulement en pharmacies. 

Dentifrice Regenerate Marque

Le dentifrice Regenerate

Gammes de Regenerate

  • Dentifrice : un seul dentifrice Regenerate est disponible. Baptisé Expert Regenerate celui-ci doit, grâce à un usage quotidien, réparer l’émail fragilisé des dents. Ce dentifrice utilise les ingrédients de la technologie NR-5. Le dentifrice Expert Regenerate n’est pas un dentifrice habituel puisqu’il est conseillé de l’utiliser « à la place de votre dentifrice habituel« .
  • Sérum : le sérum vient en complément de l’utilisation régulière du dentifrice Expert Regenerate. Il faut l’utiliser trois jours consécutifs par mois pour un effet renforcé sur la régénération de l’émail. Ce sérum utilise la technologie NR-5.
Regenerate Logo Dentifrice

Le logo de Regenerate

  • Signal et Zendium sont des marques qui appartiennent également à Unilever.

Les dentifrices Zendium arrivent en France

Unilever, déjà leader sur le marché des dentifrices en France avec pas moins de 31% de parts de marché en 2015 grâce à sa marque Signal, s’apprête à lancer dans l’hexagone Zendium. Racheté en 2010 au groupe Sara Lee, la marque Zendium est très apprécié en Europe du nord d’où elle est originaire. Leader au Danemark, ces dentifrices premiums, inconnus des Français, sont la priorité pour Unilever France en 2015. En misant sur le rayon dentaire, le groupe compte bien booster ses ventes et confirmer son avance dans l’hexagone, aujourd’hui son deuxième marché en Europe. Les nouveaux dentifrices Zendium sont déjà en route et arriveront très vite dans les rayons. En lançant Zendium dans le sud de l’Europe, en commençant par la France, Unilever propose une marque premium, plus thérapeutique, complémentaire au positionnement familial endossé par Signal. Face à la concurrence de plus en plus forte sur le secteur, l’arrivée des dentifrices Oral-B (P&G), l’offensive de Colgate avec sa gamme Défi Zéro Carie, Zendium est le cheval sur lequel pari Unilever. La mise sur le marché de cette nouvelle gamme, qui comprend trois dentifrices pour adultes, deux pour enfants et un bain de bouche, essaiera d’augmenter l’avance qu’Unilever a su garder jusque là par rapport à ses concurrents. Ces nouveaux dentifrices proposent d’agir différemment pour booster les défenses naturelles de la bouche. Ils ne contiennent pas d’agents anti-bactériens traditionnels utilisés dans de nombreuses pâtes de dentifrice, mais ils renferment des enzymes et des protéines capables d’augmenter de 60% le pouvoir de la salive face aux bactéries. Ainsi Zendium aimerait se positionner au coté de marques plus thérapeutiques comme Sensodyne ou Sanogyl. Un positionnement qui fera monter le prix du tube de 75 ml à environ 3,70€. Une campagne médiatique importante, comprenant télévision, presse et digital, ainsi que des opérations en magasins, aux plus près des clients, devrait être lancée. L’objectif pour Zendium est d’atteindre entre 3 et 5% de parts de marché.

Gamme des dentifrices Zendium en France

Les dentifrices Zendium vont être commercialisé en France

Zendium

Zendium est une marque de dentifrice originaire du nord de l’Europe, c’est en 2015 que la marque est diffusée en France. Au Danemark, les dentifrices Zendium représentaient à eux seuls 37% des dentifrices vendus dans le pays en 2007. Unilever à qui appartient la marque possède, en 2015, 31% de part de marché en France avec son autre marque de dentifrice : Signal.

Histoire de Zendium

C’est en 1969 que le microbiologiste Henk Hoogendoorn, travaillant alors chez Akzo (aujourd’hui AkzoNobel), décide d’intégrer des enzymes dans un dentifrice afin de nettoyer les dents naturellement sans avoir besoin d’agent moussant. L’université de Nijmegen a participé aux recherches du microbiologiste. Après des tests réussis Zendium est commercialisé en 1976 au Pays-Bas et en Finlande. Jusqu’en 2010 le groupe Sara Lee détient la marque, c’est en décembre de cette année là qu’Unilever la rachète. Aujourd’hui Zendium est commercialisé en Belgique, en Allemagne, et en Scandinavie. Leader en Europe du nord, en 2015 Unilever décide d’étendre le rayonnement de Zendium en France et se positionne comme un dentifrice assez haut de gamme et innovant (3,70 euros les 75ml).

Zendium publicité 1991 dentifrice

Publicité Zendium de 1991, on peut y lire « Zendium avec des enzymes pour agir sur les problèmes »

Gammes de Zendium

En France, Zendium propose une gamme destinée aux adultes et une aux enfants :

Logo de Zendium

Logo de Zendium

  • Signal et Regenerate sont des marques qui appartiennent également à Unilever.

Signal

La marque de dentifrice Signal est la plus vendue en France, sont large choix de dentifrices y est peut-être pour quelque chose. Dans tous les cas, elle représente plus de 30% de part de marché en France (chiffre de 2012). Signal commercialise aujourd’hui non seulement des dentifrices, mais aussi des brosses à dents et des bains de bouge. Cette marque appartient au groupe Unilever.

Histoire de Signal

En 2011 Signal a fêté ses 50 ans, en effet le premier dentifrice signal a été commercialisé en 1961. Dès cette date, le dentifrice Signal possédait déjà ses rayures rouges aujourd’hui emblématique de la marque. En 1977 Signal rend disponible dans les grandes surfaces, pour la première fois, un dentifrice au fluor, celui-ci permet de protéger les dents contre les caries (lire : Qu’est-ce que le fluor ?). Aujourd’hui, une grande majorité des dentifrices sont au fluor. En 2008, la marque aux rayures commercialise le premier dentifrice qui rend instantanément les dents plus blanches, le Signal White Now. On peut aussi noter qu’en 2014 la marque lance le premier dentifrice destiné aux hommes.

Signal pub années 60 Dentifrice

L’une des première publicité pour le dentifrice Signal dans les années 60′.

Gammes de Signal

Les dentifrices Signal se répartissent dans trois grandes gammes :

  • White Now : c’est sans doute la gamme la plus connue de la marque. Elle regroupe les dentifrices blancheur de Signal utilisant la technologie Blue Light. C’est dans cette gamme que l’on peut trouver les premiers dentifrices destinés seulement aux hommes. En savoir plus sur cette gamme.
  • Expert Protection : cette gamme regroupe les dentifrices qui possèdent à la fois le minéral HAP du zinc et des microgranules. En savoir plus sur cette gamme.
  • Intégral 8 : c’est une gamme qui propose des soins complets combinant 8 actions. Protection caries, gencives renforcées, anti-plaque, émail renforcé, action blancheur, haleine fraîche, anti-tartre et anti-bactérien voilà ce que promettent les dentifrices de cette gamme. En savoir plus sur cette gamme.
  • Système Blancheur : cette gamme propose de rendre les dents plus blanches progressivement. Deux semaines seraient suffisantes. L’émail est, par ailleurs, respecté et renforcé. En savoir plus sur cette gamme.
Signal Logo Dentifrice

Le logo de Signal.