Les Français commencent à voir les dentifrices Zendium arriver dans les rayons des grandes et moyennes surfaces. La marque totalement inconnue dans l’hexagone, mais plébiscité dans le nord de l’Europe, entend bien se faire connaitre rapidement (lire : Les dentifrices Zendium arrivent en France). C’est en investissant le petit écran que Zendium se dévoile. En effet, depuis quelques jours un spot de 30 secondes est diffusé à la télévision. On y voit des jeunes gens filmés en gros et très gros plan, pour certains on ne peut que voir leur bouche et, bien sûr, leurs dents qui semblent être en pleine santé. Tout ce petit monde prend la parole à tour de rôle pour, au final, construire une phrase. La présentation du produit arrive ensuite accompagné d’une voix off et d’animations reprenant le design des éléments présents sur les tubes des dentifrices Zendium. Cette voix féminine nous présente les biens faits de Zendium qui utilise la Bio-Science. On voit alors disparaitre les mots « caries », « sensibilité dentaire », « tartre », « plaque », « problèmes de gencives ». Différentes personnes reprennent la parole pour approuver le message précédent. Après nous avoir embrassé une jeune fille nous laisse finalement avec la voix off qui conclut la publicité. Une musique à la mélodie simple, mais entrainante nous accompagne pendant la majeure partie de la publicité.
On constate quelques similarités avec la dernière pub de Signal pour son dentifrice White Now Gold, même si le positionnement des deux marques ne sont pas les mêmes (lire : La gamme White Now de Signal se refait une beauté). Rappelons que Signal et Zendium appartiennent toutes deux au groupe Unilever. L’arrivée de Zendium permet à Unilever de se tourner vers un segment plus thérapeutique permettant de renforcer son leadership en France.
Retranscription
Ma bouche est précieuse, elle a le pouvoir unique de se protéger naturellement contre les agressions bactériennes responsables des problèmes dentaires. Voici le dentifrice Zendium. Issu de la Bio-Sience, Zendium booste les défenses naturelles de votre bouche et augmente de 60% son pouvoir de combattre les causes de problèmes dentaires, sans agents antibactériens. Maintenant ma bouche a le pouvoir, le pouvoir de la Bio-Science. Zendium : le premier dentifrice qui booste les défenses naturelles de votre bouche.
Musique de la pub Zendium
La musique utilisée dans cette publicité Zendium est une version acoustique du titre Rather Be qui a eu un certain succès au printemps 2014. La version la plus connue est Rather Be (feat. Jess Glynne). Le groupe électro Clean Bandit est à l’origine du titre, Jesse Glynne y a collaboré pour mêler des éléments de musique classique est de musique dance.
Capture d’écran de la publicité Zendium