Unilever, déjà leader sur le marché des dentifrices en France avec pas moins de 31% de parts de marché en 2015 grâce à sa marque Signal, s’apprête à lancer dans l’hexagone Zendium. Racheté en 2010 au groupe Sara Lee, la marque Zendium est très apprécié en Europe du nord d’où elle est originaire. Leader au Danemark, ces dentifrices premiums, inconnus des Français, sont la priorité pour Unilever France en 2015. En misant sur le rayon dentaire, le groupe compte bien booster ses ventes et confirmer son avance dans l’hexagone, aujourd’hui son deuxième marché en Europe. Les nouveaux dentifrices Zendium sont déjà en route et arriveront très vite dans les rayons. En lançant Zendium dans le sud de l’Europe, en commençant par la France, Unilever propose une marque premium, plus thérapeutique, complémentaire au positionnement familial endossé par Signal. Face à la concurrence de plus en plus forte sur le secteur, l’arrivée des dentifrices Oral-B (P&G), l’offensive de Colgate avec sa gamme Défi Zéro Carie, Zendium est le cheval sur lequel pari Unilever. La mise sur le marché de cette nouvelle gamme, qui comprend trois dentifrices pour adultes, deux pour enfants et un bain de bouche, essaiera d’augmenter l’avance qu’Unilever a su garder jusque là par rapport à ses concurrents. Ces nouveaux dentifrices proposent d’agir différemment pour booster les défenses naturelles de la bouche. Ils ne contiennent pas d’agents anti-bactériens traditionnels utilisés dans de nombreuses pâtes de dentifrice, mais ils renferment des enzymes et des protéines capables d’augmenter de 60% le pouvoir de la salive face aux bactéries. Ainsi Zendium aimerait se positionner au coté de marques plus thérapeutiques comme Sensodyne ou Sanogyl. Un positionnement qui fera monter le prix du tube de 75 ml à environ 3,70€. Une campagne médiatique importante, comprenant télévision, presse et digital, ainsi que des opérations en magasins, aux plus près des clients, devrait être lancée. L’objectif pour Zendium est d’atteindre entre 3 et 5% de parts de marché.
Les dentifrices Zendium vont être commercialisé en France