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Colgate vend en France un dentifrice fabriqué en Chine

En mai 2015 Colgate a commencé à commercialiser en France un dentifrice fabriqué en Chine. Ce dentifrice s’était fait remarquer par son goût très original encore inédit. Il s’agit du dentifrice Colgate Maxfresh Ice Tea. En prêtant attention aux petites lignes se trouvant sur le tube du dentifrice et sur le carton l’enveloppant, on a pu découvrir la mention « Made in China« . Elle n’est pas vraiment cachée, ni écrit en plus petit que le reste des indications. Cette mention aurait pu s’appliquer à l’emballage seulement. On imagine bien une multinationale comme Colgate faire fabriquer les tubes dans un hémisphère et les faire remplir dans l’autre. Après avoir appelé le service consommateurs, comme tout client se posant des questions, nous nous sommes fait confirmer que ce dentifrice, l’emballage et la pâte qu’il contient, été bien fabriqué en Chine.

Le dentifrice Maxfresh Ice Tea est fabriqué par Colgate en Chine

Fabriqué dans la province du Jiangsu

L’usine dans laquelle est fabriqué ce dentifrice serait située dans la province de Jiangsu sur la cote Est de la Chine, au Nord de Shanghai. L’entreprise exploitant cette usine se nomme Colgate Sanxiao Co., Ltd.. Créé en 2000, c’est une filiale de Colgate spécialisée dans la fabrication de brosses à dents. Elle est apparemment aujourd’hui capable de fabriquer du dentifrice. Les 160 000 mettres carrés de l’usine, construite en 2010, toute proche de la ville de Yangzhou, serait capable de fabriquer 1,5 milliard de brosses à dents par an, ce qui en fait la plus grosse usine de brosses au monde. Colgate Sanxiao exporte principalement en Asie, mais il faut bien admettre que son champ d’action a évolué et atteint maintenant l’Europe.

Usine Colgate Sanxiao dans la province de Jiangsu en Chine

Karine Ferri égérie du dentifrice fabriqué en Chine

Le Colgate Maxfresh Ice Tea n’est pas passé inaperçu en France puisqu’il a fait l’objet d’une campagne télévisée où l’on y voit Karine Ferri approuver son goût thé glacé et sa fraîcheur intense. Effectivement Karine Ferri prête sa personnalité pour faire la promotion de ce dentifrice chinois.

La mention « made in china » se retrouve même sur nos dentifrices, est-ce que cela est inquiétant ? Le service consommateur essaie de nous rassurer en assurant que les conditions dans lesquelles sont fabriquées ce dentifrice made in china sont les mêmes que pour un dentifrice élaboré en Europe. Cela reste un peu mince, même s’il semblerait que les usines Colgate chinoise soient certifié ISO 9001 (information à prendre avec des pincettes). En tant que client nous faisons un appel à Colgate pour que de plus amples informations nous soient communiquées.

Signal va vendre un dentifrice à la vanille

Avant l’été, Signal a décidé de relooker les dentifrices de sa gamme White Now, une nouvelle identité visuelle et un nouveau format de tube, plus large et moins long (lire : La gamme White Now de Signal se refait une beauté). La version Gold bénéficie d’une attention particulière avec la diffusion d’une publicité sur internet et à la télévision. La gamme White Now glisse de plus en plus vers l’univers des cosmétiques, le lancement d’une nouvelle référence devrait confirmer cette tendance.

Tandis que la marque Zendium se dévoile au Français sous un jour très thérapeutique et premium, Signal, qui appartient également à Unilever, et plus particulièrement sa gamme White Now se tourne de plus en plus vers le segment beauté en promettant encore et toujours « des dents plus blanche en un instant« . Après avoir lancé les premiers dentifrices pour homme l’an dernier, c’est en juin prochain que Signal va proposer une nouvelle référence orientée plus beauté que jamais. Signal White Now Glossy Chic est le nom de ce petit nouveau. Comme les autres références de la gamme White Now le Glossy Chic utilisera la technologie Blue Light. En plus de cela, Blue Light sera associé à des cristaux ultra-brillant pour un sourire encore plus blanc et éclatant.

Un parfum gourmand de vanille

Le Signal White Now Glossy Chic se différenciera par son goût encore inédit : la vanille. Sur les pas du dentifrice Colgate MaxFresh Ice Tea qui propose un goût de thé glacé, le Glossy Chic aura goût de vanille et de menthol. Ce mélange incertain, pas sûr que la vanille s’associe bien avec le menthol, devrait permettre de se brosser les dents tout en gourmandise. L’association d’un parfum doux de vanille à un parfum aussi prononcé que le menthol est assez curieux et difficile à imaginer. La couleur bleue dominante dans les dentifrices White Now est également assez peu associable à la couleur chaude que l’on accorde à la vanille. C’est pour ces raisons que nous serons très heureux de partager nos impressions dès que possible. EDIT : notre avis et disponible à cette adresse : Signal White Now Glossy Chic.

Dentifrice Signal White Now Glossy Chic Vanille

Ce à quoi devrait ressembler la nouvelle référence Signal de la gamme White Now

Les dentifrices Zendium apparaissent à la télévision

Les Français commencent à voir les dentifrices Zendium arriver dans les rayons des grandes et moyennes surfaces. La marque totalement inconnue dans l’hexagone, mais plébiscité dans le nord de l’Europe, entend bien se faire connaitre rapidement (lire : Les dentifrices Zendium arrivent en France). C’est en investissant le petit écran que Zendium se dévoile. En effet, depuis quelques jours un spot de 30 secondes est diffusé à la télévision. On y voit des jeunes gens filmés en gros et très gros plan, pour certains on ne peut que voir leur bouche et, bien sûr, leurs dents qui semblent être en pleine santé. Tout ce petit monde prend la parole à tour de rôle pour, au final, construire une phrase. La présentation du produit arrive ensuite accompagné d’une voix off et d’animations reprenant le design des éléments présents sur les tubes des dentifrices Zendium. Cette voix féminine nous présente les biens faits de Zendium qui utilise la Bio-Science. On voit alors disparaitre les mots « caries », « sensibilité dentaire », « tartre », « plaque », « problèmes de gencives ». Différentes personnes reprennent la parole pour approuver le message précédent. Après nous avoir embrassé une jeune fille nous laisse finalement avec la voix off qui conclut la publicité. Une musique à la mélodie simple, mais entrainante nous accompagne pendant la majeure partie de la publicité.

On constate quelques similarités avec la dernière pub de Signal pour son dentifrice White Now Gold, même si le positionnement des deux marques ne sont pas les mêmes (lire : La gamme White Now de Signal se refait une beauté). Rappelons que Signal et Zendium appartiennent toutes deux au groupe Unilever. L’arrivée de Zendium permet à Unilever de se tourner vers un segment plus thérapeutique permettant de renforcer son leadership en France.

Retranscription

Ma bouche est précieuse, elle a le pouvoir unique de se protéger naturellement contre les agressions bactériennes responsables des problèmes dentaires. Voici le dentifrice Zendium. Issu de la Bio-Sience, Zendium booste les défenses naturelles de votre bouche et augmente de 60% son pouvoir de combattre les causes de problèmes dentaires, sans agents antibactériens. Maintenant ma bouche a le pouvoir, le pouvoir de la Bio-Science. Zendium : le premier dentifrice qui booste les défenses naturelles de votre bouche.

Musique de la pub Zendium

La musique utilisée dans cette publicité Zendium est une version acoustique du titre Rather Be qui a eu un certain succès au printemps 2014. La version la plus connue est Rather Be (feat. Jess Glynne). Le groupe électro Clean Bandit est à l’origine du titre, Jesse Glynne y a collaboré pour mêler des éléments de musique classique est de musique dance.

Capture d’écran de la publicité Zendium

La gamme White Now de Signal se refait une beauté

Signal représente 40% de part de marché en valeur sur le segment blancheur dans le rayon des dentifrices. Sa gamme White Now lancée en 2008 avec le désormais très connu Signal White Now, a été enrichie au fil des années avec de nouvelles références. En 2013 Signal a lancé la version Gold de ce dentifrice, avec une cible plus féminine. Petit tube se glissant facilement dans le sac à main, utilisation de couleur plus chaude et campagne télévisée mettant en avant une femme. Une année plus tard, au début de 2014, les hommes ont à leur tour été servi avec le lancement de deux dentifrices leur étant spécialement destiné. Aujourd’hui, Signal a décidé de rénover sa gamme White Now grâce à de nouveaux packagings. La marque d’Unilever espère redonner un coup de fouet à son leadership dans le segment blancheur qui attire de plus en plus de monde. Une remise au goût du jour des tubes et de leurs emballages qui n’avaient quasiment pas changés depuis leur lancement.

Le nouvel emballage du Signal White Now

Nouveau Packaging Signal White Now Ice Cool Mint

Le nouvel emballage du Signal White Now Ice Cool Mint

Changement de format. Les tubes utilisés pour cette nouvelle version sont moins longs et plus larges, de la même taille que les White Now For Men. Le dentifrice pourra alors se tenir plus facilement fière, sur son bouchon, au bord du lavabo en attendant de faire l’objet de toutes les attentions. La version Gold change aussi de format et devient plus large. C’est cette version qui fait l’objet d’une mise en avant particulière. Un nouveau spot publicitaire a été réalisé pour l’occasion. Il nous laisse découvrir le nouveau tube entre des plans d’une jeune femme filmé en gros et très gros plan en train de successivement rire, se mordre les lèvres, sourire,…

Toujours plus orienté beauté

L’emballage change, mais les arguments restent toujours les mêmes. On peut toujours lire que le dentifrice permet d’avoir « des dents plus blanches en un instant« , « en 1 brossage« . La technologie Blue Light, propre à la gamme White Now, est toujours mise en avant. C’est la couleur bleu du dentifrice qui permettrait de rendre les dents optiquement plus blanches instantanément, mais aussi temporairement. Avec ces nouveaux packs White Now, Signal se tourne un peu plus vers des produits beauté, loin de la fonction historique d’hygiène bucco-dentaire du dentifrice. C’est dans cette optique que la marque a annoncé le lancement d’une nouvelle référence en juin qui sera encore plus orienté beauté (lire : Signal va vendre un dentifrice à la vanille). En attendant les nouveaux packs des dentifrices White Now devrait arriver sous peu dans les rayons des super-marchés.

De la gélatine de porc dans certains dentifrices

Envoyé Spécial, dans l’un de ses reportage du 30 avril 2015, concernant la place des animaux dans notre vie met en évidence la présence de gélatine dans certains dentifrices. L’un des journaliste du magazine de France 2 a tenter de vivre, manger, s’habiller, se laver sans animaux. C’est dans le cadre de cette expérience que Paul Sanfourche, le journaliste, à constater la présence de gélatine de porc dans son dentifrice. Et cela n’est pas vraiment inhabituel. On savait que de la gélatine était utilisé pour fabriquer des bonbons, mais moins pour le dentifrice. La gélatine est dans 99% des cas d’origine animal. Vous pouvez déceler la présence de cette substance en cherchant « Gelatin » dans la liste des ingrédients de votre dentifrice. Notons que la gélatine peut aussi être notée « E441 ». Il devient donc difficile de se passer des produits d’origine animale, car ils rentrent dans la composition de très nombreux objets, cosmétiques, vêtements, etc.

De la gélatine, parfois de porc, rentre dans la composition de certains dentifrice

Les dentifrices concernés

Plusieurs marques de dentifrice utilisent la gélatine dans la composition de leurs cosmétiques (lire : Dentifrices : médicaments ou cosmétiques ?). Signal et son dentifrice Haleine Pure contient de la gélatine d’origine porcine. Celle-ci entre dans la composition des « microcapsules bleues« , elle ne représente qu’une très petite quantité dans le produit final. De même pour les dentifrices Soins Essentiel Blancheur, Fraicheur, et Soin Global + Blancheur de Sanogyl. Si vous vous rendez compte que votre dentifrice contient de la gélatine n’hésitez pas à le faire savoir dans les commentaires.

Envoyé Spécial met en évidence la présence de gélatine dans ce dentifrice