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Karine Ferri adopte le Colgate MaxFresh Ice Tea

Après avoir choisi le Colgate Max White One Optic comme son premier accessoire de beauté, Karine Ferri fait aujourd’hui la promotion du nouveau dentifrice de la marque : le Colgate MaxFresh Ice Tea. Ce dentifrice propose le goût inédit du thé glacé pour rafraichir l’haleine efficacement. Nous avons testé le nouveau dentifrice Colgate MaxFresh Ice Tea, vous pouvez dès à présent lire le test.

Adoptez le fresh kiss avec Karine Ferri

Karine Ferri a annoncé sur Twitter avoir adopté le dentifrice au goût ice tea.

https://twitter.com/KarineFerri/status/593327799726940160

Publicité TV

Une publicité est actuellement diffusée à la télévision. Après une première partie où l’on peut voir une surfeuse déferlant une vague avec un surf arborant le nom du dentifrice : « MaxFresh Cooling Christals« , on retrouve à la fin l’animatrice ventant son « dernier coup de coeur » : le nouveau Colgate MaxFresh Ice Tea, on la voit passer sa main sur la boite puis brandir le dentifrice au plus prêt de son sourire.

Les dentifrices Zendium arrivent en France

Unilever, déjà leader sur le marché des dentifrices en France avec pas moins de 31% de parts de marché en 2015 grâce à sa marque Signal, s’apprête à lancer dans l’hexagone Zendium. Racheté en 2010 au groupe Sara Lee, la marque Zendium est très apprécié en Europe du nord d’où elle est originaire. Leader au Danemark, ces dentifrices premiums, inconnus des Français, sont la priorité pour Unilever France en 2015. En misant sur le rayon dentaire, le groupe compte bien booster ses ventes et confirmer son avance dans l’hexagone, aujourd’hui son deuxième marché en Europe. Les nouveaux dentifrices Zendium sont déjà en route et arriveront très vite dans les rayons. En lançant Zendium dans le sud de l’Europe, en commençant par la France, Unilever propose une marque premium, plus thérapeutique, complémentaire au positionnement familial endossé par Signal. Face à la concurrence de plus en plus forte sur le secteur, l’arrivée des dentifrices Oral-B (P&G), l’offensive de Colgate avec sa gamme Défi Zéro Carie, Zendium est le cheval sur lequel pari Unilever. La mise sur le marché de cette nouvelle gamme, qui comprend trois dentifrices pour adultes, deux pour enfants et un bain de bouche, essaiera d’augmenter l’avance qu’Unilever a su garder jusque là par rapport à ses concurrents. Ces nouveaux dentifrices proposent d’agir différemment pour booster les défenses naturelles de la bouche. Ils ne contiennent pas d’agents anti-bactériens traditionnels utilisés dans de nombreuses pâtes de dentifrice, mais ils renferment des enzymes et des protéines capables d’augmenter de 60% le pouvoir de la salive face aux bactéries. Ainsi Zendium aimerait se positionner au coté de marques plus thérapeutiques comme Sensodyne ou Sanogyl. Un positionnement qui fera monter le prix du tube de 75 ml à environ 3,70€. Une campagne médiatique importante, comprenant télévision, presse et digital, ainsi que des opérations en magasins, aux plus près des clients, devrait être lancée. L’objectif pour Zendium est d’atteindre entre 3 et 5% de parts de marché.

Les dentifrices Zendium vont être commercialisé en France

Dentifrice blancheur : lourde amende pour publicité mensongère

Le groupe américain Procter & Gamble (P&G) qui commercialise, entre autres, la marque Oral-B s’est vue infligée d’une amende record, en Chine, pour « publicité mensongère » concernant un dentifrice blancheur. Les autorités et l’Administration shanghaïenne en charge du commerce et de l’industrie ont annoncé le 10 mars 2015 avoir infligé une amande de 6,03 millions de yuans, soit plus de 951 000 euros au fabricant américain. D’après l’agence étatique Chine nouvelle, il s’agit de la plus lourde amende jamais infligée dans le pays pour publicité mensongère. La publicité en question reprenait les codes d’une émission taïwanaise, où l’animatrice arborant un sourire « excessivement » blanc disait en se tournant vers la caméra : « Regardez mon sourire d’un blanc immaculé, cela ne m’a pris qu’un jour (pour y parvenir) !« . Le sourire de l’animatrice avait été largement retouché par ordinateur pour le rendre plus blanc.

Le dentifrice incriminé en Chine s’appelle Crest 3D White, il est commercialisé en France sous le nom d’Oral-B 3D White. P&G s’est défendu en mettant en avant que la publicité n’était plus diffusé depuis l’année dernière et en confirmant l’action blanchissante et des qualités intrinsèques de son dentifrice 3D White. Sur Weibo, le Twitter chinois, la firme insiste en réaffirmant que son dentifrice « permet de retirer efficacement les tâches sur la surface des dents, les rendant ainsi plus blanches ».

PG amende Crest 3D White Dentifrice