Colgate est une marque de dentifrice connu pour procurer le « sourire Colgate ». C’est une façon de dire que l’on a un sourire parfait, le dentifrice aidant à garder ses dents propres, seines et blanches et l’appareil dentaire aidant à avoir des dents parfaitement alignées. Le slogan ne semble pas émané de la communication de l’entreprise, il semble pourtant être très intéressant. Colgate est présent sur le marché français, en 2012 Colgate possédait 14.3 % de part de marché dans l’hexagone.

Histoire de Colgate

C’est à New-York en 1806 que William Colgate démarre une entreprise de fabrication de savon et de chandelles. Il faudra attendre 1873 pour voir la première pâte à dents sortir d’une usine Colgate. Cette pâte odorante est alors vendue en bocaux de verres. Quelques années plus tard, en 1896, la compagnie sera la première à vendre de la pâte à dents en tubes. Le dentifrice Colgate Ribbon Dental Cream, littéralement le « ruban de crème dentaire de Colgate », représente une innovation en étant le premier à être vendu en tube. C’est une invention qui est aujourd’hui adoptée par tous les fabricants. Les descendants de William Colgate décident en 1908 de lancer la vente massive de pâte dentifrice en tubes. En 1928 Colgate fusionne avec Palmolive une compagnie vendant du savon à l’huile de palme et d’olive. Depuis la compagnie commercialisant les dentifrices Colgate se nomme Colgate-Palmolive.

Aujourd’hui Colgate commercialise un grand nombre de dentifrices répondant aux attentes d’un marge éventail de consommateurs. Des dentifrices blancheur, des dentifrices protégeant durablement les dents, des dentifrices pour rendre l’haleine plus fraiche, ainsi que des produit destinés aux enfants sont vendu par Colgate. On peut aussi noter que Colgate commercialise des brosses à dents.

Gammes de Colgate

Les dentifrices Colgate se répartissent dans plusieurs gammes :

• Total : cette gamme offre un système anti-bactérien efficace et non-stop, pour éviter les problèmes bucco-dentaires les plus courants. Elle se décline avec des dentifrices spécialisés. En savoir plus sur cette gamme.
• Max White One : c’est l’une des gamme blancheur de la marque. En France cette gamme est aujourd’hui portée par Karine Ferri. En savoir plus sur cette gamme.
• Défi Zero Carie : ce sont des dentifrice qui protège contre les carie. Cette gamme s’adresse principalement au personne jeune, qui souhaite ne jamais avoir de carie. En savoir plus sur les dentifrices de cette gamme.

• Elmex et Méridol sont des sociétés appartenant à Colgate-Palmolive.